Episode 8 : Tout savoir sur SWIPE et le social

Connecter les marques aux audiences sociales les plus puissantes

Avec plus de 50 millions d’abonnés sur l’ensemble des comptes sociaux de nos marques, le groupe RMC BFM s’impose comme un acteur incontournable sur les plateformes digitales. C’est dans cet univers en constante évolution que s’inscrit SWIPE, l’offre social & influence de RMC BFM Ads, pensée pour connecter les marques avec des audiences jeunes, engagées et ultra-connectées.

Qu’il s’agisse d’activer les communautés propres aux marques du groupe ou d’aller au-delà grâce à des collaborations d’influence, SWIPE offre un éventail complet de solutions pour générer de l’engagement authentique.

Des dispositifs puissants entre social media et influence

SWIPE repose sur deux piliers essentiels :

1. Connecter les marques à nos audiences
   Grâce à la force de frappe de nos réseaux, nous permettons aux annonceurs de s’associer à des contenus performants et à forte visibilité.
   Les droits sportifs exclusifs du groupe, notamment sur Twitch, créent régulièrement l’événement. À titre d’exemple, notre couverture de l’UFC Paris a permis à notre chaîne d’être n°1 mondiale sur Twitch deux années consécutives.
2. Aller au-delà de nos communautés,
   SWIPE propose également des activations d’influence autour de nos personnalités antennes et de créateurs de contenus externes, pour construire des dispositifs croisés, collaboratifs et engageants.

Des mécaniques sociales sur mesure

SWIPE permet de connecter les audiences à travers plusieurs types d’activations :

• Le sponsoring de formats éditoriaux :
  Les marques peuvent parrainer des contenus diffusés exclusivement sur les réseaux sociaux, qu’il s’agisse d’événements sportifs (MMA, ping-pong…) ou de formats natifs comme talks, émissions et débriefs.
  Exemple : le lancement de Paddock Pass, un nouveau format de débrief des Grands Prix de F1 sur YouTube, en collaboration avec Les Pistonnés, experts reconnus du monde automobile.
• La création de formats hybrides :
  Ces contenus se conçoivent en collaboration entre rédactions, annonceurs et régie, avec une intégration naturelle de la marque au cœur du récit éditorial.
• Le brand content sur mesure :
  Pour les marques souhaitant être au premier plan, RMC BFM Ads conçoit des formats 100 % customisés, où le discours de marque s’exprime pleinement tout en restant aligné avec les codes du social.

Des univers thématiques riches et variés

Si le sport est historiquement un laboratoire naturel pour ces dispositifs, SWIPE s’étend bien au-delà.
Les verticales économie, entertainment et lifestyle du groupe RMC BFM offrent un terrain fertile pour les marques BtoB comme BtoC souhaitant s’adresser à leurs audiences avec un ton adapté.
L’objectif : ne pas reproduire la TV sur les réseaux sociaux, mais créer des contenus social first, pensés pour ces plateformes et leurs codes.

Un futur prometteur pour le social chez RMC BFM Ads

L’écosystème social du groupe continue d’évoluer avec ambition. L’arrivée de Brut, au sein du groupe CMA Media, auquel appartient RMC BFM, ouvre la voie à de synergies puissantes avec le média digital de référence chez les 15-34 ans. Des collaborations sont déjà en cours, notamment autour du sport et du BtoB, pour créer des dispositifs inédits à forte résonance sociale.

Et ce n’est qu’un début : d’ici 2026, RMC BFM Ads prévoit de développer de nouvelles verticales et de nouvelles grilles de contenus, toujours plus adaptées aux usages et aux attentes des audiences digitales.