Episode 3 : L'audio digital
un levier efficace pour les annonceurs

RMC-BFM vous présente les fondamentaux de l'audio digital et ses avantages en publicité. Aujourd'hui, le podcast est un contenu de plus en plus consommé dans la sphère digitale, il devient donc un outil incontournable pour votre campagne publicitaire en permettant d'acquérir un maximum de contacts.

Qu'est-ce que l'audio digital ?

L’audio digital permet l’écoute en direct ou en différé de programmes audio tels que la radio traditionnelle ou le podcast, effectuée par l’intermédiaire d’un canal de diffusion digital (site Internet, webradio, plateforme de streaming, agrégateurs, etc.). Ces nouveaux usages sont motivés par les utilisateurs et par une liberté accrue de pouvoir choisir quand et quoi écouter, de trouver de nouveaux sujets qui peuvent les intéresser ou de pouvoir disposer de larges catalogues musicaux. (Définition du GESTE)

La puissance du podcast

Né dans les années 2000 et dans le but d’expérimenter de nouvelles façons de diffuser du contenu audio en ligne, le podcast s’est aujourd’hui généralisé à une émission de radio numérique à la demande, cela sur n’importe quel appareil connecté (ordinateur, smartphone, tablette …). Après avoir été adopté et popularisé par Apple qui l’a intégré à iTunes, le podcast s’étend maintenant à l’ensemble des plateformes/services d’écoute en ligne.

C'est quoi ?

Le podcast se caractérise par son format uniquement audio et à la demande, thématisé, souvent divisé en épisodes et gratuit. Sa flexibilité et son accessibilité ont su séduire lors de ses 20 dernières années et aujourd’hui il est plébiscité par plus de 20 millions de français par mois. Fort de son engagement, 56% des auditeurs de podcasts écoutent régulièrement des podcasts et 79% des auditeurs en recommandent à leurs proches.

Un nouveau public

Le podcast a su attirer un nouveau public, souvent différent de celui des formats traditionnels (radio, télévision), permettant ainsi d’atteindre des personnes qui ne consomment pas les médias de la même manière. Plus fidèle, ce nouveau public écoute généralement entre la moitié et l’intégralité des podcasts (89%), créant ainsi un lien au fil du temps avec les intervenants sur des sujets plébiscités.

Pour un annonceur, communiquer à travers nos podcasts représente une réelle opportunité. Comme tout format audio, de la publicité et des partenaires peuvent y être intégrés. Aussi intéressant pour un annonceur que pour un média, ces collaborations différentes de celles que l’on a toujours connues peuvent être développées et permettent une plus grande créativité du format publicitaire. Un nouveau moyen de communiquer, un ciblage niche, la création d’une relation de proximité avec un nouveau public ou avec une audience déjà existante ainsi qu’une adaptation à leur mode de vie, sont des facteurs qui rendent innovante la publicité par nos podcasts, représentant une opportunité nouvelle pour les annonceurs.

Sources : Médiamétrie – Global audio 2023 - Global audio 2022 > Focus Podcasts 2022

Comment faire de la publicité en audio digital ?

Faire de la publicité en audio digital implique plusieurs étapes pour assurer le succès de vos campagnes :

1. Définir votre audience cible et les formats qu'elle privilégie le plus : Le choix de la cible de communication permettra d’adresser la campagne sur le bon contenu audio digital que ce soit un podcast foot comme l’After Foot ou bien un podcast d’actualité avec Les Grandes Gueules. En audio digital, il existe 3 types de formats classiques : le pré-roll, le mid-roll et le post-roll.
2. Créer du contenu audio engageant : Nos équipes conception vous aident à créer un message clair, concis et adapté à vos objectifs de communication.
3. Utiliser le ciblage personnalisé : vous pouvez adresser un message spécifique grâce à plusieurs critères de ciblage disponibles chez nous : centres d’intérêts (sport, automobile, finance…), catégorie socio-professionnelle (genre, âge profession), géolocalisation ou bien encore via des critères météos (température, ensoleillement). Un bon moyen pour augmenter considérablement l’impact de votre annonce publicitaire auprès de votre public.

Comment se positionne RMC-BFM sur l'audio digital ?

Nous nous positionnons en tant que leader sur l’audio digital en alliant la puissance et l’innovation.

Leader sur les podcasts

RMC : 1ère radio privée de France avec 33,4M de téléchargements et seule radio à avoir 4 podcasts dans le top 10 de France :

• After Foot : 1er podcast de France avec 17,1M de téléchargements
• Super Moscato Show : 5ème podcast de France
• Les Grandes Gueules : 6ème podcast de France
• Rothen s’enflamme : 8ème podcast de France

Leader sur le live digital

RMC : 1ère radio privée de France avec 21,8M d'écoutes live.
BFM Business rassemble près de 1,2M d’écoutes live chaque mois et BFM Radio plus de 900K d’écoutes live.

Depuis 2022, nous avons développé nos radios 100% digitales. À chaque grand événement sportif, RMC crée une web radio sur-mesure dédiée à 100% avec un contenu complet et accessible 24h/24 sur l’application RMC ! A l'occasion de la CDM de Foot au Qatar, nous avons réalisé 4,2M d’écoutes live sur le mois de la compétition. Dernièrement, RMC a remporté le prix or dans la catégorie meilleur programme et meilleure initiative sur un média digital pour "les radios digitales événementielles de RMC".

La force de notre contenu audio est la capacité de déclinaison sous plusieurs formats. Chacune de nos émissions radios sont développées sur les réseaux sociaux. L’After Foot est notre marque la plus représentative de cette verticalité. Sur Twitter, elle réunit plus de 700K abonnés. Le contenu audio de l’After Foot est aussi développé sur la plateforme Youtube en cumulant plus de 160K abonnés !
Source : Médiamétrie eStat Podcast mai 2024, ACPM live digital avril 2024

Ainsi, avec l'audio digital vous pouvez clairement maximiser l'efficacité de votre campagne publicitaire et atteindre vos objectifs de communication avec succès. Vous pouvez créer votre campagne publicitaire en digital dès 500€ de budget depuis notre boutique en ligne. Pour plus d'informations sur l'audio digital, vous pouvez également nous contacter via notre formulaire de contact disponible sur le site web.

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