Episode 6 : Tout savoir sur la publicité programmatique

Dans l’écosystème numérique, l’achat programmatique est devenu un outil essentiel pour optimiser les performances des campagnes publicitaires. Si vous souhaitez comprendre les technologies, les principes, et les avantages du programmatique, cet article synthétise les notions clés.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique désigne l’achat et la vente automatisés d’espaces publicitaires en ligne via des plateformes spécialisées à savoir les DSP (Demand-Side Platforms) pour les annonceurs et les agences ainsi que les SSP (Supply-Side Platforms) pour les éditeurs. Ces outils permettent de gérer les campagnes publicitaires et d’analyser leurs performances en temps réel.

Grâce à des algorithmes d’intelligence artificielle, les outils programmatiques ajustent automatiquement la diffusion des annonces en fonction de plusieurs paramètres : prix, comportement des utilisateurs, performances et supports (médias et devices).

Les avantages de la publicité programmatique

1. Ciblage précis: Identifiez et atteignez efficacement votre audience idéale grâce à des données comportementales et contextuelles.
2. Efficacité accrue : Gagnez du temps avec l’automatisation et la centralisation, tout en pilotant vos campagnes audios, display, TV et vidéos sur une seule plateforme.
3. Optimisation du budget : Ajustez vos investissements publicitaires en fonction des performances en toute autonomie
4. Achats en temps réel: Accédez au marché publicitaire directement via une DSP.
5. Connectivité avancée : Les DSP sont directement branchées aux SSP des régies, à l’open web, aux plateformes vidéo, à la TV segmentée, et aux environnements audios, garantissant un achat rapide et optimisé.

Pourquoi la publicité programmatique est un atout pour propulser votre marque ?

En raison de la croissance exponentielle des données disponibles et de la diversité croissante du comportement en ligne des consommateurs, il est essentiel pour vous d'adopter des solutions modernes afin de rester compétitif. La publicité programmatique offre:

• Un ROI mesurable et optimisable : analysez en détail les performances pour maximiser vos investissements.
• Une personnalisation accrue : Créez des campagnes adaptées aux différentes étapes du parcours client (branding, funnel de conversion).
• Une flexibilité : Répondez rapidement aux attentes changeantes des consommateurs.

Les bases de la publicité programmatique : DSP, SSP, RTB et Deals

DSP (Demand-Side Platform)

Les DSP sont les plateformes utilisées par les annonceurs et agences pour acheter des impressions publicitaires en temps réel. Elles offrent une large sélection d’inventaires publicitaires et optimisent les coûts grâce à des algorithmes avancés (optimisation pour la performance, la conversion, la visibilité, etc.). Parmi les DSP les plus connues : DV360 (Google), The Trade Desk, Hawk, Amazon DSP, et Xandr (Microsoft).

SSP (Supply-Side Platform)

Les SSP permettent aux éditeurs de gérer leurs inventaires publicitaires et de les rendre accessibles aux acheteurs via les DSP. Par exemple, un éditeur comme RMC BFM ADS peut configurer des campagnes vidéo pour des audiences spécifiques (CSP+, intentionnistes auto) avec un tarif CPM dédié à destination d’un annonceur automobile.

RMC BFM ADS utilise FreeWheel pour la vidéo, Adswizz pour l’audio/radio, et Equativ pour le display.

RTB (Real-Time Bidding)

Principe de fonctionnement:

1. L’internaute visite une page web
2. L’impression publicitaire est mise aux enchères
3. Les acheteurs intéressés proposent une enchère
4. L’enchère la plus élevée remporte l’impression
5. Le vainqueur affiche sa publicité

Les Deals Programmatiques

Un Deal Programmatique est un accord entre un annonceur (ou agence) et une régie publicitaire. Il définit les paramètres de la campagne : type d’inventaire (audio, display, vidéo, TV), audience cible, supports, dates, volume, et CPM.

La campagne est ensuite configurée à la fois dans la SSP (Régie) et le DSP (annonceur/agence). Les performances sont suivies en temps réel dans les deux plateformes, permettant des ajustements pour maximiser l’efficacité.

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